Apesar de toda a frenesi em torno do Facebook, é necessário ter calma e avaliar o quanto a rede social pode combinar com a sua marca. Como estratégia você deverá analisar caso a caso, avaliando o perfil da sua companhia para determinar se vale o investimento ou não.

A partir daí, deve-se estudar três fatores importantes:

• Primeiro, é preciso identificar o que a sua marca pretende com a ação. Uma pesquisa da Millward Brown, por exemplo, descobriu que o principal objetivo dos profissionais de Marketing ao lançar fan pages é criar fidelidade com a marca, e não obter vendas diretas.

• Em segundo, observe em que categoria você encaixará a sua marca na plataforma. Esse estudo é também um passo fundamental na hora de investir na plataforma. As categorias que têm mais fãs no Facebook são as de software, hardware, telecomunicações e telefonia, por serem clientes que já são ligados à tecnologia, com maior presença na rede e que desejam obter informações das empresas de antemão.

• E em terceiro, crie uma fan page criativa e que despertem o desejo dos usuários. Avalie o desafio de ter uma página criativa, inovadora, diferente e que apresente algo único. Esses atributos são indispensáveis em toda forma de Marketing digital, principalmente para as empresas que desejam se destacar na plataforma de Mark Zuckerberg.

O maior sucesso chega quando a fan page é criada baseada no diferencial da empresa, no que a sua marca tem de única, sem repetir ações e investindo em novidades.

Duncan Southgate, Diretor Global de Digital da Millward Brown diz que:

A melhor estratégia é ser diferente e ter ambição. Tudo que nunca foi visto se destaca acima da média. A empresa precisa estar prestando atenção às novidades, porque há sempre novas oportunidades, e mergulhar no trabalho para tornar a página a melhor possível, dando à ação no Facebook a importância que ela merece.